Joga TV: imagens do futebol-espetáculo e a mediação da identidade nacional brasileira
Dissertação de Sérgio Mendonça apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal de Pernambuco como requisito parcial para obtenção do título de mestre, sob orientação da Prof. Dr. Ângela Freire Prysthon.
Sumário
Introdução p. 10
Comunicação, esporte e fronteiras p. 10
Materializando o corpus de análise p. 14
1 - Esporte moderno, uma produção cultural midiática p. 18
1.1 - A ascensão do esporte moderno p. 18
1.2 - Eventos da mídia e o esporte-espetáculo p. 27
1.3 - Ídolos do futebol: imagem e identificação nos meios de comunicação de massa p. 36
1.4 - Consumindo o esporte-espetáculo p. 44
2 - Eu sou brasileiro com muito orgulho, com muito amor! p. 49
2.1 - Uma abordagem (multi) cultural p. 49
2.2 - Problematizando a nação na contemporaneidade p. 54
2.3 - Brasil: futebol e identidade p. 65
3 - Joga TV: imagem e identidade nacional na publicidade p. 75
3.1 - Imagens na publicidade global p. 75
3.2 - Joga TV: tomando as câmeras de assalto p. 86
3.3 - Brazilian ping pong: só nós somos capazes p. 89
3.4 - Um jeito inato de jogar p. 93
Conclusões p. 104
Referências bibliográficas p. 109
Textos
O futebol é, sem dúvida, um dos elementos simbólicos mais lembrados pelo senso comum na representação do Brasil. Para brasileiros e estrangeiros, tal traço da identidade do País foi construído através da apresentação da seleção brasileira de futebol em torneios internacionais, com convincentes atuações que redundaram na conquista de cinco títulos mundiais. Contudo, a amplitude desse imaginário não pôde ser constituída sem a participação dos meios de comunicação de massa, que fizeram de sua associação com o esporte um das mais relevantes facetas da indústria do entretenimento. Mídia e esporte se transformaram em uma complexa estrutura social que se solidificou como uma instituição do cotidiano e dos povos conectados. Através do esporte mediado, padrões culturais de diversas nações são postos frente a frente e questionam indivíduos a respeito de seu pertencimento e identidade. Nesse sentido, a idéia de futebol-espetáculo e a Copa do Mundo formam um ambiente propício para a mediação das identidades nacionais, e o alargamento dos produtos da mídia, como a publicidade, fornece elementos simbólicos para a identificação do indivíduo nas novas configurações de tempo e espaço.
Assim, esta pesquisa visa dissertar sobre a representação da identidade nacional brasileira mediada através do futebol-espetáculo, valendo-se do Joga TV, publicidade mundial da Nike para a Copa do Mundo de 2006, como um corpus inserido nos estudos contemporâneos da nação, da identidade e do sujeito, considerando a emergência da cultura da mídia como um dos focos dessas transformações.
ABSTRACT: Soccer is doubtlessly one of the most powerful elements that compose the mosaic of Brazilian national imagery. For both Brazilians and foreigners such trace of Brazil’s identity was built by its national soccer team presentations in international tournaments and by convincing performances that settled five world championship titles. The amplitude of this imagery, however, could not be built without the participation and influence of the mass media, which has transformed its association with sports into one of the most relevant faces of the industry of entertainment. Media and sports have become themselves a complex social structure which is now a solid institution of connected people and everyday life. Throughout mediated sport, cultural patterns of several nations are laid face to face and they interrogate individuals about their belonging and identity. In this way the idea of soccer-spectacle and the World Cup compose a proper environment for mediations of national identity and the spread of media products, as advertisement, bestows symbolic elements for one’s identifications in new space and time configurations. Hence this research aims to dissert about the representation of Brazilian national identity mediated by soccer-spectacle, specifically through Joga TV, the worldwide Nike ad for 2006 World Cup, as a corpus inserted in contemporary studies of nation, identity and subject, considering the emergence of media culture as one of the focus of these transformations.
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