Pátria, chuteiras e propaganda: o brasileiro na publicidade da Copa do Mundo
A investigação a que conduz Édison Gastaldo, neste livro, focaliza a questão da representação acerca do ser brasileiro, da cultura e da sociedade brasileiras presentes nas imagens publicitárias referentes a uma Copa do Mundo. Quais imagens de uma identidade brasileira, de um estilo e de um modo de ser, de se comportar e de pensar, veiculam as publicidades televisivas durante a Copa? Representações que, é bom lembrar, são concebidas por brasileiros e destinadas a serem difundidas tanto no País quanto nos outros continentes.
Sumário
Prefácio 11
Introdução 13
Um plano geral 15
Capítulo I – O “país do futebol” 17
Um país em transe 19
O futebol na cultura brasileira contemporânea 23
“Na frente da televisão a gente sofre”: mídia e Copa do Mundo no Brasil 39
Copa do Mundo, Estados Nacionais e um mundo globalizante 54
Capítulo II – O discurso publicitário 63
Pensando a noção de representação 65
“O melhor dos mundos” 70
Capítulo III – Um pouco de método 83
Delimitando um corpus 86
Analisando os anúncios 92
Capítulo IV – A representação do brasileiro na publicidade 97
Primeira Parte
Um tempo para jogar 101
a) Agôn: a bola e a publicidade 104
b) Alea: a Copa e o cassino telefônico 105
c) Mimicry: a máscara verde-amarela 107
d) Ilinx: comemora, Brasil! 108
Os jogadores: celebridades de um tempo lúdico 111
a) Reis por um mês 111
b) Ronaldinho e Roberto Carlos: um paralelo notável 115
A “nossa” vitória e a aniquilação do “outro” 123
a) Arrebenta, Brasil! Não basta vencer, tem que humilhar… 124
b) A conquista da França 133
Os campeões do século: derrota e consolo 138
Imagens 141
Segunda Parte
Um mundo masculino: relações de gênero 159
Negros jogam, brancos torcem: relações sociais 168
Pertencimento e exclusão: relações de classe e trabalho 177
Uma vela para cada santo: religião e magia 185
“Pátria amada, Brasil!”: representações da nacionalidade 190
A bola e a “bolada”: representações do poder econômico 198
A seleção do futuro: representações da infância 204
Considerações finais 211
Bibliografia 227
