Riso pela fama: análise dos filmes publicitários da topper e Confederação Brasileira de Rugby
- Laugh for fame: analysis of advertise films of Topper and Brazilian Confederation of Rugby
Dissertação de Marta Regina Garcia Cafeo apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação da Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho”, campus Bauru/SP, como requisito parcial para a obtenção do título de Mestre em Comunicação Midiática, sob orientação do Prof. Dr. José Carlos Marques.
Sumário
Introdução p. 13
Capítulo I - O rúgbi p. 19
1.1 - Jogos, esportes e cultura p. 30
1.2 - A história do rúgbi p. 40
1.3 - O rúgbi no Brasil p. 43
1.3.1 - Confederação Brasileira de Rugby p. 50
1.3.2 - A busca de identidade do rúgbi no Brasil p. 54
1.4 - A marca TOPPER p. 60
1.5 - A gestão estratégica e o marketing esportivo do rúgbi no Brasil p. 60
1.5.1 - Gestão estratégica do rúgbi p. 60
1.5.2 - O marketing esportivo do rúgbi p. 66
1.5.2.1 - O produto esportivo p. 70
1.5.2.2 - O preço do esporte p. 74
1.5.2.3 - A distribuição esportiva p. 76
1.5.2.4 - A promoção esportiva p. 78
1.5.2.4.1 - Publicidade p. 80
1.5.2.4.2 - Venda pessoa p. 84
1.5.2.4.3 - Promoção de vendas p. 86
1.5.2.4.4 - Relações públicas p. 89
1.5.2.4.5 - Mídia interativa p. 91
1.5.2.4.6 - Marketing direto p. 95
1.5.2.4.7 - Os patrocínios esportivos p. 96
Capítulo II - A retórica, a sofística e a comicidade
2.1 - Retórica p. 102
2.2 - Sofística p. 109
2.3 Comicidade p. 114
Capítulo III - Análise de argumentação, narração e sedução-fascínio
3.1 - Metodologia p. 127
3.2 - Corpus da pesquisa e descrição dos filmes publicitários p. 133
3.2.1 - Descrição do filme publicitário “Autógrafo” p. 134
3.2.2 - Descrição do filme publicitário “Coletiva” p. 137
3.2.3 - Descrição do filme publicitário “Fatos-Argentina” p. 139
3.2.4 - Descrição do filme publicitário “Fatos-Uruguai” p. 141
3.2.5 - Descrição do filme publicitário “Fatos-Chile” p. 143
3.2.6 - Descrição do filme publicitário “Maria Chuteira” p. 145
3.3 - Análise dos filmes publicitários p. 148
3.3.1 - A argumentação direta, personagens, cenários e objetos p. 150
3.3.2 - A narração – proximidade com o futebol p. 168
3.3.3 - A sedução-fascínio – o humor p. 176
Considerações finais p. 181
Referências p. 187
Textos
vêm sendo utilizadas para disseminar a modalidade. No segundo capítulo, apresentarse- ão os conceitos referentes à retórica, sofística e comicidade, baseados nos estudos de Chaim Perelman, Dante Trinaglli, Henri Bergson e Vladimir Propp que são bases conceituais das análises realizadas. Por fim, no terceiro capítulo, são apresentadas as análises dos seis filmes publicitários da Topper/Confederação, baseadas na metodologia de Francis Vanoye, em cruzamento com os conceitos teóricos e com os aspectos sociológicos do esporte. Dessa forma foi possível identificar que os filmes publicitários utilizaram estratégias comunicacionais que envolvem mensagens com sofismas, aproximação com o futebol e humor autodepreciativo, como elementos para atrair a atenção dos telespectadores. Para acessar clique aqui.
ABSTRACT: This dissertation aims to analyze six advertisement films of Topper (manufacturer of sport equipment) in association with the Brazilian Confederation of Rugby, used for propagation and popularization of rugby in the country. Rugby is considered a brother of soccer, popular in countries which have been colonized by Great Britain, but still with low visibility in national sport scene. CBRU is committed to accomplish the strategic plan settled and intends, through improvements in Brazilian team development, to take the country to rugby elite, with the support of sponsors and encouragers in propagating the sport by means of communication. One of the goals of the entity is to make the sport better known for Brazilian public, considering the inclusion of Rugby Seven modality to Olympic Games in Rio de Janeiro 2016. Based on this cenario, the purpose of this study is to identify the elements used in the arguments of the advertise films messages, developing a thought about the influence of sport & sporting marketing aspects in a sociologic view, and debate if the current moment lived by rugby in Brazil can contribute to its development in the country. This study is divided in three chapters, initially with a contextualized analysis of sociological aspects of the game as sport and culture. Then, there will be an approach related to marketing and rugby sport management in Brazil and the diverse communication tools which have been used to propagate the sport. Hereafter, the concepts related to rhetoric, sophistry and comicality will be presented, based on studies of Chaim Perelman, Dante Tringalli, Henri Bergson and Vladimir Propp, which are conceptual basis for the analysis made. Lastly, the analysis of six Topper/Confederation advertisement films are presented based on Francis Vanoye methodology, crossed with the theoretical concepts and sociologic aspects of the sport. This way it was possible to identify that advertise films used communicational strategies that involve messages with sophistry, soccer relation and self-depreciatory humor as elements to have TV viewers attention.
