Gestão, compliance e marketing no esporte
Após o período dos Megaeventos no Brasil (Jogos Pan-Americanos e Parapan-Americanos em 2007, Jogos Mundiais Militares em 2011, Copa das Confederações em 2013, Copa do Mundo de Futebol em 2014, Jogos Olímpicos e Paralímpicos em 2016), a Gestão Esportiva no Brasil teve um grande desenvolvimento, passando a exigir dos profissionais de Educação Física uma preparação mais profunda e intensa. Por mais que esses profissionais tenham conhecimento na gestão de equipes, lidando diretamente com atletas e esportistas, isso é apenas uma das partes que compõe a gestão do esporte. A proposta do livro é apresentar todas as outras faces para que o profissional de Educação Física possa ocupar definitivamente lugar de liderança na gestão do esporte. Para acessar clique aqui
Sumário
Apresentação (Nelson Leme da Silva Junior) p. 9
Introdução p. 11
Gestão esportiva p. 15
Conceitos p. 15
Diferenças entre o dirigente esportivo e o gestor esportivo p. 18
Atuação do gestor esportivo p. 22
Gestão de pessoas p. 25
Estratégias para gestão de pessoas p. 27
Gestão de RH em entidades/organizações esportivas p. 28
Gestão de estrelas p.28
Gestão de voluntariado p. 28
Liderança p. 30
Gestão de conflitos p. 31
Tomada de decisões p. 32
Processo de tomada de decisão p. 33
Diferentes papéis de um dirigente p. 36
Gestão financeira p. 39
Definições chave p. 39
Planejamento p. 40
Orçamento p. 41
Implementação e contabilidade p. 44
Avaliação e prestação de contas p. 45
Aspectos legais no esporte p. 47
Introdução a legislação esportiva p. 47
Legislação sobre clubes p. 50
Leis gerais do desporto p. 52
Outras normas que os gestores devem conhecer p. 53
Gestão de entidades de prática do esporte p. 55
Clubes e a crise p. 61
Tipologia p. 66
Gestão dos equipamentos esportivos, infraestrutura e tecnologia p. 79
Histórico p. 79
Conceitos p. 81
Planejamento de equipamentos esportivos p. 81
Formas de gestão de equipamentos esportivos p. 82
Classificação dos equipamentos esportivos p. 82
Atividades inerentes a gestão de equipamentos esportivos p. 84
Gestão e exploração de instalações esportivas e de lazer p. 86
Gestão da comunicação p. 89
Conceitos p. 89
Funções da assessoria de imprensa p. 91
Importância da assessoria de imprensa p. 91
Divulgação de eventos p. 92
Mapeamento da imprensa p. 93
Redes sociais e gestão de crises p. 93
Gestão de marketing no esporte p. 97
Teorias de marketing geral p. 97
Estratégias de marketing p. 100
Marketing estratégico do esporte - o ambiente p. 102
Tendências do marketing p. 105
O marketing no esporte e do esporte p.106
Ações de marketing esportivo p.107
Vantagens do marketing esportivo p.108
Ativação de marcas no esporte p.109
Problemas do marketing esportivo p.110
As marcas no esporte (branding) p.111
Elaboração de projetos p.115
Tipologia de projetos p.116
Planejamento de projetos p.116
Planos de projetos p.117
Etapas do projeto p.121
Utilizando o canvas p.122
Como elaborar projetos de patrocínio p.122
Gestão estratégica do esporte p.127
Gestão estratégica p.127
Proposta de planejamento estratégico p.127
Orientações preliminares p.128
Metodologia do planejamento estratégico p.130
Modelos de mapas estratégicos padrão p.137
Compliance e governança no esporte p.141
Ética no esporte p.158
Gestão de eventos esportivos p.163
Organizando eventos esportivos p.163
Fases para organização de eventos esportivos p.164
Recursos materiais p.166
Recursos humanos p.166
Recursos financeiros p.168
Divulgação p.168
Avaliação de eventos esportivos p.168
Regulamentos de eventos esportivos p.169
Organização de cerimônias em eventos esportivos p. 179
Tipologia de eventos esportivos p. 181
Sorteios de tabelas em eventos esportivos p. 182
Sistemas de disputas de competições esportivas p. 183
Sistema eliminatórias simples p. 184
Rodízio simples p. 191
Rodízio duplo ou turno e returno p. 194
Detalhes na montagem de tabelas p. 195
Ensaios sobre a gestão do esporte p. 197
A pirâmide do esporte e o quadrado do marketing p. 197
A análise pela matriz BCG p. 198
O esporte como entretenimento p. 204
Referências p. 207
